30 Рекламных дизайнерских советов, привлекающих внимание: Превосходный шанс для изучения

Пока люди будут продолжать создавать новые продукты, они будут придумывать рекламу.

Прошло время, когда способ презентации своего товара миру был таким: «У меня есть продукт, вот, что он делает и вот, почему вам стоит купить его.» В более поздние времена, реклама начала становиться гораздо более креативной, вплоть до того, что мы ждём от неё высоких результатов. Но как мы добьёмся этих результатов?

Мы собрали вместе 30 примеров красиво сделанных рекламных уроков, каждый из которых имеет большой запас мудрости и советов для дизайна.

Итак, если вы собираетесь позаимствовать некоторые рекламные техники, или если вы создаёте рекламу, полагаясь только на себя, присоединяйтесь к нам, и мы рассмотрим 30 невероятных реклам.

1. Сохраняйте её простой

Когда многие из нас иллюстрируют рекламу, мы добавляем экстравагантные изображения, которые выставляют напоказ продукт, его свойства и причины, по которым вы должны купить его. Вы, несомненно, можете одобрить этот путь со своей рекламой, или можете сделать более простую.

Посмотрите на эту рекламу Лего, которая убирает всё ненужное и опирается на изображение и идею. Без лишних копий, всего лишь самолёт и лёгкое краткое изложение идеи, эта реклама захватывает комплексно концепт воображения в его простейшей форме.

Захват самой простой, более глобальной идеи в простом стиле не только делает рекламу более эффективной, но также даёт ей более высокий шанс быть принятой большинством покупателей. Цель такой рекламы — лишь те люди, которые играли в лего и были увлечены игрой воображения. И так, сохранение вещей простыми (как сообщение в рекламе, так и дизайн) может быть билетом в один конец к хорошей рекламе.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

2. Включайте призыв к действию

Призывы к действию используются во множестве промышленных дизайнов, как правило, в рекламе. В случае, если вы не фамильярны, призыв к действию — это часть рекламы, которая побуждает или приглашает аудиторию совершить что-либо. В некоторых призывах к действию вы можете быть фамильярными с такими вещами как «Купите сейчас», «Приходите, пока идёт акция» и так далее.

Призывы к действию работают особенно хорошо в рекламе, когда используются продуманно и с умом. К примеру, посмотрите на этот многозначительный призыв к действию для Зоопарка Монарто. Он не только приглашает людей прийти и посетить зоопарк, но так же помогает объяснить и наполнить смыслом изображение над ним.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

С того момента, когда призыв стал дополняться довольно умной графикой и концептом, он остаётся простым и целенаправленным, самой важной частью страницы. Множество других реклам расставляют приоритеты иначе, делая призывы к действию маленькими, служащими дополнениями. Но если в вашем призыве заключено ключевое послание, не бойтесь сделать его большим, ярким и расположите его на передний план.

3. Обращение к рынку сбыта

Как и в любом дизайне, продукт, который вы производите направлен на специфичную группу потребителей. Показ этой общественной группы в вашей рекламе — хороший сигнал к тому, что вы правильно с ними общаетесь. Но как нам это сделать, если наш рынок сбыта довольно широкий?

Например, бренд, выпускающий бритвы Wilkinson Sword имеет очень обширный рынок сбыта. Их рекламная кампания — это серия из трёх плакатов, каждый из которых разработан чтобы подойти различным пользователям. С помощью участия людей с различными особенностями лица и причёсками, которые будут на них хорошо смотреться, каждый плакат охватывает очень широкий круг людей.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Используя кампанию нескольких рекламных плакатов вместо одного, Wilkinson Sword использует один строгий и продуманный концепт и распространяет его в немного нестандартных условиях маркетинговой рекламы, привлекая к ней разных людей. В кратце, Wilkinson Sword демонстрируюют, что подходят не только одному специфическому типу людей, но всем людям, пользующимся бритвами.

4. Используйте визуальные метафоры

Одна из значительных техник в рекламной игре это визуальные метафоры. Во многом походя на письменные метафоры, визуальные показывают один концепт через сравнение его с другим (часто посторонним). Удивлены? Посмотрите на этот пример от Elter Drugs.

Этот плакат предупреждает публику о болезнях, переносимых едой, показывая немытый артишок в качестве взрывчатки. Через создание визуальной метафоры, Elter Drugs способны передать сильное сообщение о безопасности продуктов и их собственной гастритной и антибактериальной терапевтической помощи, не показывая при этом никаких точных изображений.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Когда вы придумываете визуальную метафору, работайте, пока не получите что-то, что выглядит достаточно, чтобы покупатели поняли суть дела. Нет ничего плохого в том, чтобы показать кому-нибудь ваш дизайн и услышать «Я не понял его». Работайте чтобы совершенствоваться в умных и привлекательных, но понятных и ясных визуальных метафорах. Легко ли это? Нет. Но стоит ли это того? Определённо да.

5. Найдите скрытые визуальные взаимосвязи

Безошибочный способ создать умную рекламу это найти скрытые визуальные взаимосвязи, которые окружают вашу тему. Я знаю, что это звучит как фундаментальный вопрос, но давайте посмотрим на пример, в котором это сделано хорошо.

Эта реклама для онлайн агентства знакомств Parship.com, и здесь используются символы мужчины и женщины, соединённые вместе как молния. Для этого дизайна, дизайнер сел и путём мозгового штурма нашёл изображения, показывающие мужчину и женщину (универсальные символы для комнат отдыха) и визуализацию идеи того, как два этих объекта могут соединяться вместе (молния).

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Нахождение скрытых визуальных взаимосвязей может дать вам уникальный способ продвижения вашей продукции. Попытайтесь придумать концепты, отражающие ваше послание, которые имеют похожие формы, линии или контуры и попытайтесь найти способ объединить два концепта вместе, чтобы продвинуть ваше послание.

6. Используйте узнаваемые фигуры и идеи

Существует огромное количество узнаваемых вещей в мире- люди, идеи, объекты и концепты, с которыми большинство людей очень хорошо знакомы. Рекламщики часто играют на таких элементах жизни в своих проектах чтобы создать для них новое значение.

Этот пример для Samsung демонстрирует знаменитый образ Винсента Ван Гога. Узнаваемый по использованию цвета, нравившегося Ван Гогу, картинам и подсолнухам, потребители получают полный спектр узнаваемых визуальных намёков для быстрого понимания. Быстрое узнавание Ван Гога помогает показать главную идею рекламной фотографии: «Для автопортретов, а не для селфи», так как люди, хорошо знакомые с творчеством Ван Гога так же знают, что он любит писать автопортреты.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Использование узнаваемой фигуры и концепта и наделение их новым, весёлым смыслом, этот дизайн создаёт «шутку для избранных» среди покупателей, а как же вносит немного культуры в продукт. Так что, добавляйте культуры, добавляйте актуальности и не бойтесь использовать известные идеи и концепты и давать им новое значение.

7. Используйте масштаб целенаправленно

Один из фундаментальных аспектов дизайна это масштаб, изменение размеров обычных объектов может создавать все типы эффектов, так что, естественно, масштаб — это значительная техника в рекламе.

Посмотрите на эту рекламу для Staedtler, компании, продающей канцелярские товары. Staedtler во многом использует масштаб на этом, примере- во-первых, карандаш был немного увеличен, но фокус сосредоточен на его грифеле, который был превращён в кафедральный собор с умопомрачительной детализацией. Использование чрезвычайно маленького объекта не только приглашает потребителя посмотреть поближе, но также передаёт сообщение «большие вещи начинаются с малого».

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Так что играйте масштабом в вашем дизайне, это может не только создать сильное послание, но и сделать великолепную визуализацию. Увеличивайте объекты чтобы создать драматизм и сфокусировать внимание на деталях, и уменьшайте элементы, чтобы сделать вещи выглядящими более фигурно и деликатно.

8. Не бойтесь преувеличивать

Преувеличение — это фантастический приём в рекламе, когда использован уместно. Дать понять, что ваш продукт может делать что-то, что он не может это хороший путь, на который вы можете ступить, и один из способов убедиться, что ваша реклама остаётся забавной или эффективной и не вводит в заблуждение это ввести небольшое преувеличение в ваш дизайн.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Этот пример для спрея от насекомых Raid показывает продукт, который «убил» ноты в произведении Римского-Корсакова «Полёт Шмеля», намекая на то, что Raid достаточно силён чтобы убивать абсолютно любые виды насекомых, включая их музыкальную интерпретацию. Это заявление безумно и так очевидно неправдиво, что это становится смешным и сатирическим, но не обманчивым или вводящим в заблуждение.

9. Используйте немого сюрреализма

Не бойтесь немного манипулировать вашим воображением чтобы создавать странные сюрреалистические или как правило невозможные эффекты чтобы обогатить ваше послание.

Эта реклама для сборочного сервиса Икеи вдохновлена треугольником Пенроуза, эта известная «невозможная» иллюстрация объёмного треугольника. Икея использует треугольник Пенроуза, манипулируя изображением в их продукте в подобном стиле чтобы иллюстрировать концепт «сложности» и «комплексности», забавность упаковки и пресловутую сложность изготовления их плоско компонующийся мебели.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Так же, как и в оригинальном треугольнике, этот дизайн привлекателен для просмотра и так же очень продуманно передаёт послание Икеи в простом, но невозможном и сюрреалистическом ключе повседневного изображения.

10. Покажите, не рассказывая

Во многих креативных школах дизайна это является главным правилом «покажите, но не говорите», которое призывает вас никогда не объяснять что-либо, когда вы можете это показать, и нет исключения из этого правила, когда дело касается рекламы.

Эта реклама чая Curtis выбрана для того, чтобы не рассказывая, визуально показать чувства запаха и вкуса. Они могли быть просто напечатаны текстом, который говорил бы «У этого чая очень выразительный вкус апельсина и шоколада», но вместо этого они показали, каков он на вкус, придав апельсину форму чайничка.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Если вы разрабатываете свою рекламу, держите во внимании то, что как правило существует бесчисленное множество других брендов, которые предлагают очень похожий на ваш товар и дают подобные обещания, так что воспользуйтесь шансом показать свойства и идеи которые содержит ваш продукт вместо того, чтобы говорить о них, в основном чтобы создать более сильный и привлекательный эффект.

11. Сделайте вашу услугу интерактивной

Рекламы разрабатываются для аудитории, чтобы создавать смысловое содержание, так что почему бы не вовлечь публику в процесс создания этого содержания? Подумайте, как ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим объявлением — могут они добавить в него что-нибудь или поучаствовать в том, чтобы как-то нарисовать более осмысленный его вариант?

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Это объявление от Berrge Tattoo привлекает внимание том, что просит соискателей показать навыки которые они будут использовать при приёме на работу. Это не только помогает бренду отфильтровывать непрофессионалов, но также помогает создавать ориентированную на детали планку Berrge Tattoo как бренда, убивающих двух птиц одним камнем. (одним выстрелом двух зайцев, как говорят у нас)

12. Делайте ваши реплики короткими и сильными

Первое поколение рекламы использовало только текст — шрифтовой блок который описывал продукт, свойства, где можно его приобрести и так далее. Но времена изменились, захват внимания уменьшился и время стало более дорогим, так что сейчас короткий и сильный призыв — это то, что нужно.

Для действительно хорошего рекламного текста не составляет труда заставить вас поднять на него глаза, но иногда очень короткий и простой текст может быть более эффективным, особенно если он дополнен сильным изображением.

Этот пример для Land Rover использует реплику всего лишь из двух слов в сочетании с очень мощной картинкой, создавая привлекательный, умный и красивый рекламный плакат. Они сосредоточились только на одном преимуществе машины и заложили в него простой смысл.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Держите в голове, когда вы разрабатываете вашу рекламу, что короткий и чёткий слоган более лёгок для запоминания и понимания, так что ваша аудитория сразу же прочитает ваше послание, как только они бросят взгляд на ваше объявление — сделайте слоган правильным, громким и понятным.

13.Используйте узнаваемые символы

Мы общаемся с помощью сотен тысяч символов каждый день, от иконок приложений, кнопок, дорожных знаков до смайлов, так что символы — это быстрый способ понимания. (даже множества языков)

Обратите внимание как этот пример для Capacitate использует изменённую под нужды заказчика версию значка местоположения чтобы символизировать перенесение бизнеса на карту. Эта интерпретация иконки не только создаёт сильную визуализацию, но также помогает этому объявлению обратиться к данному рынку — более технологически-грамотным людям, которые используют онлайн карты ежедневно.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Обдумайте использование символов в вашей рекламе чтобы создать сильное, быстрое и волшебное универсальное послание. Это потрясающе, как очень простая форма, как круг с сужающимся низом, может передавать идею о местоположении. Так что, почему бы не воспользоваться этим!

14. Добавляйте оптических иллюзий

Если это подходит принципам вашего бренда, использование оптических иллюзий может создать занимательный, общедоступный и запоминающийся эффект, как правило потому, что многие оптические иллюзии буквально заставляют вас остановиться и вглядеться- а не это ли основная цель рекламной игры?

Этот пример бренда Oxy, производящего средство от прыщей, просит прохожих остановиться и сфокусироваться на изображении в течении 20 секунд, в течение которых красные точки исчезнут, показывая эффект лечения акне. Этот пример особенно продуман, потому что для того, чтобы увидеть иллюзию вы смотрите прямо на продукт, усиливая ассоциацию иллюзии с брендом.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Поищите оптические иллюзии, узнайте, что возможно для вашего материала и экспериментируйте с созданием занимательной иллюзии которая действительно поможет вашему посланию стать востребованным.

15. Обдумывайте ваш цвет

Цвет- очень сильный инструмент в дизайне, особенно в рекламе. Вы можете задать детальный тон или цветовое изображение, воскресить в памяти какие-либо эмоции или цвет может выступать как основная мысль.

Эта серия плакатов для французского стоматологического офиса Centre Dentaire Paris Loft использует цвет как мотив превращения жёлтых объектов в жемчужно белые, подчёркивая это лозунгом «Нам не нравится жёлтый». Это использование «неправильных» цветов ошеломляет и привлекает много внимания, дополняясь довольно сильным высказыванием.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Так что, задумайтесь об использовании цвета как мотива в вашем дизайне, когда вы выбираете использовать цвет в ошеломляющем, интригующем или цепляющим взгляд виде, делайте это обдуманно и имейте успех. Для дополнительных советов об использовании цвета в дизайне, посмотрите статью о 10 секретах цвета.

16. Позвольте пустому пространству быть функциональным

Белое пространство — это невероятно полезный инструмент в дизайне, он помогает дизайну «дышать» и сохраняет ваш дизайн аккуратным и не переполненным элементами. Как правило, пустое пространство не просто эстетический инструмент, но по факту может быть и функциональным инструментом, который может создать значение вашего рекламного посыла.

Посмотрите на этот пример рекламы Кит Кат, который использует белое пространство чтобы привлечь внимание к главному продукту дизайна. Использование белого фона здесь так же помогает указать на идею перекуса — тишина, отдых и так далее. Здесь нет переполненности, никаких громких цветов, нет больших и жирных шрифтов, пустое пространство создаёт миролюбивый и безмятежный тон, прекрасный для иллюстрации.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Использование белого пространства по началу может быть непривычным, вы будете хотеть заполнить его цветом, шрифтом, большими элементами и так далее, но воздержитесь. Дайте пустому пространству говорить с потребителями и позвольте ему сохранить ваш дизайн простым и аккуратным, но также дайте ему сказать то, что вы хотите сказать. Иногда меньше действительно значит большее.

17. Создайте движение

Хотите передать скорость, живость и движение в вашем продукте, но не можете придумать, как сделать это в формате 2д таком как печатная реклама? Хорошо, давайте рассмотрим на пример, в котором это сделано грамотно.

Посмотрите на этот пример для сухих салфеток Ajax, который совмещает в себе ритм и движение. Розовая жидкость, вытекающая наружу вниз, контрастирует с направленной слева направо поднимающейся формой посередине. Использование линий движения, блики и тени помогают соединить две этих контрастных формы и создать движение отдельных предметов.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Использование движения в вашей рекламе помогает создать динамичный дизайн выходя за рамки плоского материала и помогает показать скорость и движение. Так что, если вы хотите показать, насколько ваш продукт быстрый и скоростной, подумайте о работе над формой, затемнением и линиями движения чтобы создать динамический эффект.

18. Скажите это новым способом

Если рекламируя определённый продукт вы так же пытаетесь продвинуть призыв, очень похожий на все другие продукты в магазине, вам следует сконструировать и прорекламировать это сообщение новым способом.

Этот пример для Extra Gum использует избитое годами сообщение о пользе жвачки для ваших зубов, но презентует это умный новым способом. Используя специфические тени, построение и композицию, Extra создаёт изъезженный слоган, но подаёт его в новом виде — показывая жевательную резинку как зубную щётку.

18_saynew

Если вы пытаетесь продвинуть идею, которую уже придумали до вас, не просто идите по следам других брендов, изобретите новый способ подачи информации, найдите взаимосвязи и создайте новый путь.

19. Создайте индивидуальный шрифт

Мы все знаем, какой силой обладают слова, так что, естественно, типографика так же очень важна. Но важно держать в голове, что типографика не ограничивается шрифтами на вашем компьютере. Создавая индивидуальный рукописный шрифт, вы можете привнести собственное видение дизайну вашей рекламы и это может стать тем элементом рекламы, который заставит её заиграть по-новому.

Посмотрите на этот плакат Nutella в котором шрифт превращается в, правильно, Nutella. Использование беспорядочного самобытного шрифта показывает игривость бренда Nutella и создаёт забавный привлекающий взгляд эффект. А самое главное, что копия продукта в шрифте очень эффективна — небольшой психологический ход, который может дать значительный эффект.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Итак, подумайте о конструировании вашего личного шрифта, как правило, рукописного, выходящего из вашего продукта, или созданного с иными значениям, сильного элемента типографии, который делает вас уникальным, запоминающимся, персональным и очень эффективным.

20. Поиграйте с вашим материалом

Многие дизайнеры стараются выйти за пределы страницы или передать такую реалистичность, что вы забудете о том, что это вообще страница, но как насчёт привлечения внимания именно тем фактом, что ваш дизайн расположен на странице?

Посмотрите на этот пример бренда мороженого Kibon, который очень умело создаёт страницу всего лишь используя две текстуры, характерные для мороженого. Этот дизайн играет с формой продукта и материалом и создаёт игривый, просто и умный дизайн который делает лучшую вещь — заставляет людей задуматься «почему я об этом думаю?»

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

В период создания дизайна, реклама которого глубока и изменена по отношению к плоскому листу, не бойтесь привлечь внимание к вашей бумаге, поиграйте с ней и придумайте что-то лёгкое, но забавное.

21. Используйте вспомогательные линии

Вспомните о последней диаграмме, которую вы видели и подумайте, как она была выстроена. Она очевидно имела линии или стрелки, идущие в определённых направлениях к различным вещам чтобы объяснить их, верно? Эти линии называются вспомогательными линиями.

Так же как указатели в реальной жизни или рисование стрелок на изображении помогают выделить что-то, использование вспомогательных линий в рекламе — это хороший способ нацелить глаза ваших потребителей туда, куда вам нужно.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Посмотрите на этот пример для Celcom Broadband, который использует сильную вспомогательную линию для указания на изображение продукта и логотип бренда. Этот пример использует мощный контраст и иерархию чтобы создать такой сильный плакат. Так как в этом дизайне низ страницы более загружен, вы сперва обратите внимание на него, а потом посмотрите выше на середину страницы, где расположен продукт и вспомогательная линия, а потом опять обратно.

Так, если вы хотите быть на 100 процентов уверены, что ваша аудитория видела все важные аспекты вашего дизайна, подумайте об использовании вспомогательных линий и форм, которые направят глаз от точки А в точку Б.

22. Спровоцируйте эмоциональный отклик

Много дизайнов работают чтобы пробуждать определённые эмоции Я уверена, мы все смеялись, чувствовали себя грустно или улыбались в связи с той или иной рекламой, не осознавая множества маленьких элементов, которые работают вместе чтобы добиться от нас реакции. Давайте посмотрим на рекламу, которая пробуждает сентиментальные и возможно печальные эмоции у покупателей и поговорим о том, как она это делает.

Эта реклама Unicef использует эмоциональную фотографию, ребёнок, который ищет семью в магазинных манекенах, и так же эмоциональный текст. Но это пробуждает эмоции так же во многом благодаря рукописному шрифту. Чётко проработанный в стиле детского почерка/рисунков, неровный шрифт создаёт впечатление, что сообщение исходит непосредственно от ребёнка, а не от корпорации.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Подумайте, как ваше сообщение читается, какое небольшое изменение вы можете сделать чтобы усилить эффект эмоции, которую вы передаёте, и получить на неё отклик. Так, если вы хотите показать счастье, юмор, грусть или любую другую

23. Используйте копирование и орнаменты

Копирование — это сильный инструмент в мире дизайна, особенно когда оно используется для рекламы. Создайте принт из вещей, символов и так далее, а потом измените его или скомбинируйте определённым образом, это мощный способ создать движение и смысл.

Посмотрите на этот пример канцелярского бренда Luxor, который с умом играет со старым заданием «найдите нужное в потоке слов», создав повторяющийся узор из слова «hay». Этот пример привлекает внимание и создаёт смысловой эффект с помощью цвета, выделяя одно отличающееся слово (нужное) цветом.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Повторения могут быть отличными эстетическими элементами, но изменённые узоры -хорошие элементы, если нужно передать послание. Так, обдумайте повторения элементов и создание узора, а потом исказите его в каком-либо направлении, измените одну деталь паттерна, выделите её, сделайте что-то уникальное с вашим узором, чтобы передать сильное сообщение.

24. Будьте креативны со шрифтом

У вас есть какая-либо умная и чёткая идея, которой нужно засветиться? Вперёд, но не забывайте о месте для с умом подобранного типографического дизайна. Немного раньше мы разговаривали об идее исполнения рукописного шрифта, но немного графических элементов и компьютерного шрифта могут быть так же эффективны, как шрифт, написанный от руки.

Посмотрите на этот пример для «сотри и победи» от Trss, которые используют умный текст, и лёгкую, но эффективную интерпретацию лотерейных карт. Шрифт был выдержан стандартным, с небольшими изменениями и выделением пары букв для передачи сразу двух сообщений.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Дизайн использует простые графические элементы и шрифтовые разновидности чтобы создать очень умелое сообщение которое относится к бренду. Множество раз вы увидите объявления, которые ставят графику на первое место, но не бойтесь делать всё наоборот.

25. Используйте мощный шрифт чтобы сделать мощное сообщение

Делать мощные высказывания — это хороший способ привлечь много внимания, так что будьте уверены, что уловили равновесие, делая шрифт одновременно большим и мощным.

Это объявление для Daihatsu привлекает внимание использованием мощного шрифта, мощной цитаты и компоновки. Шрифт играет величайшую роль (благодаря масштабу и весу букв), так что он привлекает много внимания, заставляя покупателей прочитать его первым, а затем изображение внизу добавляет юмора.

25_BoldTypeBoldMessage

Итак, если вам есть что сказать, скажите это громко, используйте большой, мощный шрифт, поставьте его во главу листа, маштабируйте всё остальное немного меньше, убедитесь, что сообщение подано громко и чётко.

26. Дайте вашей аудитории додумать

Когда вы создаёте вашу рекламу достаточно смешной или умной, нормально волноваться и беспокоиться «Что, если они этого не поняли?». но имейте веру в вашу аудиторию и постарайтесь избежать разжёвывания для них информации, дайте им самим оценить вещи и дайте им немного додумать.

Посмотрите на эту рекламу кетчупа Heinz Hot Ketchup который позволяет покупателям собрать детали в своей голове самостоятельно. Посмотрев на изображение и соотнеся его с названием продукта. Как и в большинстве реклам логотип и изображение продукта находятся внизу страницы, так что шутка понимается после взгляда на изображение.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Заметьте, здесь нет текста, который бы говорил «соус такой горячий что вы вспотеете», или чего-то подобного. «Понимание этого» — часть рекламы, оставленная покупателям. Постарайтесь подумать о своей рекламе как о хорошей шутке, если всё собрано вместе с умом и силой, вам не придётся ничего объяснять.

27. Используйте негативное пространство

Не дайте этому названию обмануть вас, негативное пространство это огромное позитивное для дизайнерского процесса. Для тех, кто не в курсе, негативное пространство — это пространство вокруг изображения, площадь и формы «между» вашими точками сосредоточения. Этот инструмент используется во многом в дизайне логотипов и постеров, и он так же неплохо работает в рекламе.

Посмотрите на то, как умные IBM использовали негативное пространство в своём плакате. Этот пример совмещает вместе иллюстрацию курочки и женского лица, прекрасно передавая основную идею о «попробуйте свежую еду».

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Негативное пространство выглядит искусно, как у профессионалов, не смотря на то, что они новички. Но вы можете создать свой мудрый дизайн негативного пространства, используя мозговой штурм объектов и концептов заключенных в вашем бренде или идее. Подумайте над этими объектами и концептами как о формах, какие формы подойдут друг другу? Когда вы закончите эту трудную часть, наполните дизайн очень контрастными цветами как это сделали в своём примере IBM.

28. Заставьте их остановиться и присмотреться

Слышали когда-нибудь фразу «прятать на видном месте»? Подумайте о значении этой фразы для вашего дизайна, создавая изображение, которое заставит людей два раза посмотреть на картинку, чтобы понять её.

Этот пример стоматологического бренда Colgate играет на принципе «спрятать на видном месте» и использует его чтобы создать сильную концепцию. Посмотрите на эти три фотографии. Вы заметили что-либо кроме зубов людей на этих изображениях? Как-то, что у женщины на первом снимке 6 пальцев на руке? Или на втором изображении появляется третья мистическая рука? Или пропавшее ухо у третьего мужчины?

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Колгейт использует этот метод чтобы заострить внимание на том, как грязь между зубами может быть не заметна на первый взгляд и требуется посмотреть ещё раз, чтобы полностью понять, так же, как и с этими фотографиями. Итак, подумайте о том, чтобы спрятать что-нибудь на самом видном месте и предложить покупателям посмотреть ещё, чтобы понять, что они пропустили.

29. Дайте изображению говорить

Таким же эффективным как написание хороших рекламных текстов, может быть то, когда вы имеете сильную визуализацию и часто не нужно аккомпанировать её текстом.
Посмотрите на этот плакат для кондиционера для белья Lenor. Простая, сильная и умная визуализация показывает, что не нуждается в тексте. Эта композиция просто позволяет сперва взглянуть на превращение медведя в плюшевого мишку, а затем опустить глаза на изображение товара, позволяя ему говорить самому за себя.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

В многих случаях, этот способ поддерживает идею минимализма. Планируя свою рекламу, спросите себя, нуждаюсь ли я в этом элементе или я могу убрать его безо всякого вреда эффективности идеи? Если ответ да, уберите его. Размышляйте над этим до тех пор, пока у вас не выйдет сильным, но гораздо менее переполненный дизайн.

30. Дайте тексту говорить

Мы говорили о силе шрифта уже несколько раз, но давайте обсудим это ещё раз. Этот способ противоположен предыдущему — сильный текст не нуждается в иллюстрации.

Этот дизайн от Seagram использует простую типографику, сильное написание и жёсткую палитру чтобы сделать эффективное и ясное послание, как ежедневное сообщение, которое не нуждается ни в какой графике или картинке.

Снова обращаясь к теме минимализма, спросите себя, что нужно вашему дизайну, а что нет, и уберите оттуда все элементы которые только тянут его вниз. Так как разная графика, или рамки, или шрифтовые написания могут выглядеть хорошо, подумайте, помогают ли они пониманию. Если нет- удалите их.

Реклама дизайн создание профессионального дизайна для рекламы

Автор William Faulkner однажды сказал известную вещь: «убейте ваши предпочтения», значащую, что вы должны отойти от собственных желаний в пользу чётких принципов вашего дизайна. Легко в теории, сложно в практике, но навсегда эффективно.

Заключение

Правила, техники, методы и возможности создания рекламы обширны и бесконечны.

Зная и играя с правилами дизайна, вы помогаете себе создать сильную визуально и эффективную рекламу, много эффективности рекламы идёт от креативности мышления и желания отличаться.

Посмотрите на ваш продукт, посмотрите на ваш бренд и постарайтесь думать нешаблонно. Какие новые перспективы вы можете заложить в свой продукт? Какие средства можете использовать, чтобы его рекламировать? Будут визуальные метафоры работать хорошо, или же известные изображения, или может быть символ, или два.

Когда вы завершите ваш концепт, поработайте над дизайном. Какие технические методы вы можете использовать, чтобы сделать его уравновешенным? Возможно немного драматического наполнения или отельной палитры. Смешивайте и соединяйте техники, вдохновляйтесь и получайте от этого удовольствие.

Дайте нам знать, если у вас есть какие-либо советы или секреты для настоящих и будущих статей в комментариях ниже!