Сегодня Nielsen опубликовал отчет о наиболее широко используемых мобильных приложениях в 2016 году. Все 8 лучших приложений принадлежали всего двум корпорациям: Google и Facebook.

Половина этих приложений является результатом приобретений:

  • Google приобрел то, что впоследствии стало Google Maps, еще в 2004 году.
  • Google приобрела YouTube в 2006 году.
  • Facebook приобрел Beluga в 2011 году, который превратил в Facebook Messenger.
  • Facebook приобрел Instagram в 2012 году.

И хотя 88% американцев теперь имеют смартфоны, они практически перестали скачивать новые приложения.

Другими словами, мобильные приложения, похоже, превращаются в рынок, где победитель получает все, где новичкам вообще сложно получить хоть какую-то поддержку.

Каким образом рынок мобильных приложений стал настолько застойным?

Одна из причин такой консолидации заключается в том, что в магазинах мобильных приложений людям сложно находить новые приложения. Даже если ваш друг рассказывает вам об определенном приложении, а вы точно знаете, что ищете, вы все равно будете искать его среди подделок и откровенных подделок.

Еще одна причина, по которой люди не устанавливают новые приложения, заключается в том, что установка нового приложения требует времени и идет вразрез с вашим тарифным планом. Проще просто оставаться в приложении Facebook и заниматься там делами.

В результате 1,65 миллиарда человек используют Facebook каждый месяц в среднем 50 минут каждый день. А использование Facebook неуклонно растет, сокращая использование других приложений.

Трудно найти примеры выдающихся приложений за последние несколько лет. Лучшим примером подрывного новичка, не поддерживаемого крупной корпорацией, является Snapchat, который недавно обогнал Twitter в повседневном использовании.

Facebook пытался приобрести Snapchat еще в 2014 году, но Snapchat отклонил их предложение на 3 миллиарда долларов.

Я не знаю многих других молодых стартапов, у которых хватило бы смелости сопротивляться подобному предложению. Groupon отклонила предложение Google о приобретении за 6 миллиардов долларов в 2012 году, в результате чего менее чем через год правление Groupon уволило своего генерального директора.

А как насчет приложений других крупных корпораций?

Вы могли подумать, что у Apple самые популярные приложения. В конце концов, iPhone составляет половину рынка смартфонов США.

Но единственным приложением Apple, попавшим в топ-10 Nielsen, была Apple Music, которая вышла этим летом после активной маркетинговой кампании.

Что касается людей, которые платят за то, чтобы продолжить пользоваться им после окончания пробного периода, цифры Apple Music не так хороши. Маловероятно, что Apple Music станет лучшим приложением в следующем году.

У Apple есть множество успешных приложений, хотя многие из них популярны благодаря тому, что являются приложениями по умолчанию в iOS от Apple и тесно интегрированы с такими инструментами, как Siri. Но ни одно из этих приложений не сравнится по популярности с флагманскими приложениями Google и Facebook.

Другие приложения на вашем телефоне, вероятно, включают служебные приложения, которые служат точкой входа в сервисы, такие как Amazon, Netflix и Uber. У вас также может быть несколько приложений от банков, авиакомпаний, продуктовых магазинов и других традиционных предприятий, которые побуждают вас загружать их приложения.

Вот и все, что касается мобильных приложений.

Но ждать. Мы забываем настоящую дойную корову - магазины приложений Google и Apple.

80% доходов от мобильных приложений приходится на игры.

Мобильные игры доминируют в доходах магазинов приложений. Вероятно, они будут продолжать это делать.

Но, как и неигровые приложения, игры также являются универсальным предложением. Средняя мобильная игра приносит всего около 3000 долларов - этого недостаточно, чтобы компенсировать затраты на ее разработку.

А как насчет безудержных успехов? А как насчет самой популярной игры 2016 года Pokémon Go?

Что ж, Pokémon Go построен на основе интеллектуальной собственности, принадлежащей Nintendo - транснациональной корпорации со 127-летней историей, которая явно не является независимой игровой студией.

А сама игра Pokémon Go была разработана Niantic, которая частично является дочерней компанией… как вы уже догадались - Google!

Совершенно верно - даже если бы Pokémon Go был достаточно популярен, чтобы занять лидирующее место в 2016 году, это не изменило бы эту основную реальность: Google и Facebook владеют индустрией мобильных приложений.

OK. Так что же, мобильные приложения закончились?

Я немного постесняюсь сказать, что нативные приложения обречены.

Если вам посчастливилось руководить крупной корпорацией с миллионами клиентов, вероятно, все же стоит инвестировать в создание хороших мобильных приложений. Вы можете убедить хотя бы некоторых из ваших клиентов использовать эти приложения, и они могут получить достаточную ценность, чтобы оправдать свои усилия.

Но если вы стартап или разработчик, надеющийся на самом деле создать базу пользователей и заработать деньги, я бы рекомендовал приступить к разработке мобильных приложений с особой осторожностью.

Интернет - более дешевое и простое место для создания продуктов и привлечения пользователей. Это также место, где вы не будете жить и умереть по прихоти магазинов приложений Apple и Google.

Такие инструменты, как Cordova или React Native, могут помочь вам создавать мобильные приложения быстрее и дешевле с помощью JavaScript. С их помощью вы можете отложить необходимость изучения языков и фреймворков для конкретных платформ или поиска специализированных разработчиков для iOS и Android до тех пор, пока у вашего приложения не появится много пользователей.

Существуют также такие варианты, как Progressive Web Apps, которые в основном представляют собой веб-приложения на базе JavaScript, которые работают в автономном режиме и имеют важные функции мобильных приложений, такие как push-уведомления.

Даже если бы две оставшиеся экосистемы мобильных приложений - iOS и Android - действительно повзрослели, не позволяя создавать новые жизнеспособные мобильные приложения, я бы не стал сильно беспокоиться. Смартфоны были лишь одним из первых достижений.

В 2017 году может появиться реальный спрос на приложения виртуальной реальности. В этот праздничный сезон Amazon продала миллионы устройств Echo. Теперь у него может быть достаточно большая база для установки приложений, использующих диалоговый интерфейс Alexa.

Отважным разработчикам и предпринимателям всегда приходится открывать новые горизонты.

Я пишу только о программировании и технологиях. Если вы следите за мной в Твиттере, я не буду тратить ваше время зря. 👍